Multioptionale, anspruchsvolle Reisende

Im vergangenen Jahr lagen die Deutschen mit 71 Millionen Urlaubsreisen – wovon 13 Prozent auf den baden-württembergischen Quellmarkt entfielen – wieder gleichauf mit dem Rekordjahr 2019. Lediglich die Kurzreisen blieben noch etwas im Minus, bildeten mit 81 Millionen jedoch allemal eine stattliche Säule im Reisemarkt. Für 2025 erwarte man eine weitere Steigerung auf 72 Millionen Urlaubsreisen, sagte Lohmann. Praktisch sämtliche Reisearten und -ziele verzeichneten ein „breites Interesse”. Gebucht werde wieder etwas früher, verstärkt bei Veranstaltern und Reisebüros, die sich 2024 über ein Umsatzplus von satten 12 Prozent hätten freuen dürfen. Erholungs-, Strand- und Familienreisen stünden im Fokus der Kundschaft, die in der kommenden Saison „gern ins Warme” reise und neben Fernzielen auch das Mittelmeer im Auge behalte. Unabhängig von Ziel, Buchungsart und Transportmittel würden Reisende immer anspruchsvoller: Mit der zunehmenden Multioptionalität stiegen auch die Erwartungen an die Reisequalität, etwa an das Wohnen im Urlaub.
Urlaub mit dem Reisemobil

Wer sich am liebsten in den eigenen vier Wänden erholt, verreist mit Caravan oder Wohnmobil. Nach dem – durch Corona befeuerten – Super-Boom habe sich inzwischen eine „sehr verlässliche und stabile Gesamtsituation eingestellt”, berichtete Ariane Finzel, Geschäftsführerin des Deutschen Caravaning Handels-Verbands (DCHV). „Der Handel ist gut bevorratet und kann gute Angebote machen. Im vergangenen Jahr habe man „die dritthöchsten Zulassungszahlen der Geschichte” registriert und stelle sich nun auf „eine weitere Professionalisierung der Branche” ein, nicht zuletzt mit dem neuen Ausbildungsberuf zur Fachkraft Caravan- und Reisemobiltechnik. Der im Rahmen der CMT-Pressekonferenz vorgestellten Branchenstudie „Focus Caravaning” zufolge ist für die kommende Saison bei Kauf und Miete von Freizeitmobilen gleichermaßen ein leichter Aufwärtstrend zu erwarten, mit Interessenzuwächsen vor allem bei der jüngeren, digital-affinen Zielgruppe.

Urlaubswetter, Klimawandel und Nachhaltigkeit

Ein wichtiger Faktor für den Erfolg einer Urlaubsreise ist natürlich das Wetter. Laut FUR-Studie herrschte im vergangenen Jahr eine überwiegende Zufriedenheit mit dem Urlaubswetter: „Erwartete und erlebte Wettermerkmale passten im Großen und Ganzen zusammen”, erklärte Martin Lohmann. Ungeachtet steigender Temperaturen durch den Klimawandel wünschten sich nach wie vor 70 Prozent der Befragten „häufig Sonne und blauen Himmel”, wenngleich „oft heiß” seltener angegeben werde als noch vor 30 Jahren. Die vor dem Hintergrund des Klimawandels abgefragte Einstellung zu nachhaltigem Reisen sei allerdings ernüchternd. Für 52 Prozent der Befragten spiele die ökologische Nachhaltigkeit im Urlaub keine Rolle. Folglich sei das Marketing gefragt, „nachhaltige Produkte an Menschen zu verkaufen, denen Nachhaltigkeit egal ist”. Immerhin gebe es hier eine wachsende Zustimmung: Fast die Hälfte der Befragten beschäftige sich mit Fragen der Nachhaltigkeit und versuche, diese zumindest teilweise im Urlaubsverhalten umzusetzen.

Attraktive Messe-Partner: Indien und Chemnitz

Nachhaltigkeit und Innovation sind zentrale Themen der Stuttgarter CMT, die in ihrer diesjährigen Ausgabe erneut die aktuellen Reisetrends abbildet: In den restlos ausverkauften Hallen präsentieren 1570 ausstellende Unternehmen ihre Produkte und Dienstleistungen; erstmals sind mehr als 200 (201) Caravaning-Marken auf der Messe vertreten. Unter den rund 1200 Freizeitfahrzeugen laden 100 Neuheiten und Weltpremieren zur Besichtigung ein. Besonders freue ihn, dass man Indien als Partnerland gewonnen habe, sagte Roland Bleinroth, „ein vielfältiges Land mit einem vielseitigen Angebot für alle Interessen, von der Kultur über die Landschaften bis hin zur Kochkunst”. Ebenso erfreulich sei, dass die Europäische Kulturhauptstadt 2025, Chemnitz, ihren Jahresauftakt als Kulturpartnerin der CMT bestreite und sich dort gemeinsam mit der Chemnitz Zwickau Region dem Publikum präsentiere. Abschließend verwies Bleinroth auf zwei Programmneuheiten: den Future Tourism Congress, der Einblicke in die neuesten Entwicklungen und Innovationen der Tourismusbranche bieten werde, und den spannenden Sonderbereich „Selbstausbau” – ein „wichtiges Ergänzungsthema, das hier nun eine Plattform findet”.

Urlaub mit dem Fahrrad: „Abstand vom Alltag”

Wie gewohnt wird die CMT von ihren beliebten Tochtermessen „Fahrrad- & Wanderreisen“ (18. – 20. Januar) sowie von „Golf- & Wellness-Reisen“ und „Kreuzfahrt- & Schiffsreisen“ (jeweils 23. – 26. Januar) flankiert. Gerade die Radreisen hätten in den vergangenen Jahren eine stete Aufwärtskurve beschrieben, sowohl auf Angebots- als auch auf Nachfrageseite, meinte Kathleen Lumma, Landesgeschäftsführerin des Allgemeinen Deutschen Fahrrad-Clubs (ADFC) Baden-Württemberg. Die Stuttgarter CMT sei durch die frühe Einbettung dieses Segments mitverantwortlich dafür, dass aus dem einstigen Nischenthema mittlerweile „ein Boom-Thema” geworden sei. Im Vordergrund stehe für viele Radreisende dabei die Möglichkeit „zum Aktivsein in der Natur, der Abstand vom Alltag”.

Die CMT 2025 auf einen Blick:

Die CMT, die weltweit größte Publikumsmesse für Tourismus und Freizeit, findet vom 18. bis 26. Januar 2025 auf dem Stuttgarter Messegelände statt. Sie ist täglich von 10 Uhr bis 18 Uhr geöffnet; Einlass ab 9 Uhr. Die Urlaubsmesse wird von ihren Töchtern Fahrrad- und Wander-Reisen (18. bis 20. Januar), Golf- und Wellness-Reisen sowie Kreuzfahrt- und Schiffs-Reisen (23. bis 26. Januar) ergänzt. Ihre Premiere feiert die jüngste Tochter der CMT, „Die Selbstausbau“, die am zweiten Wochenende (23. bis 26. Januar) stattfinden wird. 

Gelungener Auftakt für Stuttgarts Urlaubsmesse

Rund 71.000 Besucherinnen und Besucher auf der CMT am ersten Wochenende / Outdoor-Messe Fahrrad- und WanderReisen als PublikumsmagnetDie Prognosen der Reise-Expertinnen und -Experten für das Tourismusjahr 2025 scheinen sich – zumindest nach dem ersten CMT-Wochenende – mehr als zu bewahrheiten: Die Deutschen können es kaum erwarten zu verreisen. „Und die CMT ist wieder der Trendbarometer für die Branche", freut sich Roland Bleinroth, Geschäftsführer der Messe Stuttgart. Rund 71.000 Besucherinnen und Besucher kamen am ersten Wochenende auf das Stuttgarter Messegelände und informierten sich über die neuesten Urlaubs- und Caravaningtrends. „Ein hervorragender Auftakt für die diesjährige CMT und für unsere Ausstellerinnen und Aussteller. Die Stimmung ist überwältigend.“ Nicht nur im touristischen Bereich, sondern auch in den Camping- und Caravaning-Hallen. „Hier ist das Besucheraufkommen ebenfalls enorm, das Interesse an dieser Urlaubsform und den vielen Neuheiten bleibt sehr groß“, bestätigt Bleinroth am Sonntagabend. Der Zeitpunkt zum Kaufen sei ideal, denn „die gewünschten Fahrzeuge sind verfügbar, innovativ, und auch die Preise sollten die Kundinnen und Kunden positiv stimmen.“

Gute Stimmung herrscht auch bei den diesjährigen Partnerinnen und Partnern der Stuttgarter Urlaubsmesse. Die Vertreter des CMT-Partnerlands Indien zeigten sich vom großen Interesse an den touristischen Schätzen des Subkontinents mehr als angetan. Auch die Angebote der diesjährigen Kulturpartnerin, der Europäischen Kulturhauptstadt 2025 Chemnitz mit der Chemnitz.Zwickau.Region, zogen viele Besucherinnen und Besucher an und sorgte für strahlende Gesichter am Messestand. Gebucht wurde auch schon ordentlich, schließlich gibt es für Fahrzeuge, Reisen und Zubehör teilweise spezielle Messeangebote. 

Großes Interesse an den Angeboten in der Outdoor-Halle

Andrang herrschte in der Messehalle 9, wo bis einschließlich Montag, 20. Januar, die Outdoor-Messe Fahrrad- und WanderReisen stattfindet. „Die Atmosphäre in unserer Outdoor-Halle ist super. Besucherinnen und Besucher sind in regem Austausch mit Ausstellerinnen und Ausstellern und lassen sich zu aktuellen Modellen und Reiseangeboten beraten“, sagt Alexander Ege, Direktor für die Stuttgarter Urlaubsmessen. Der Fahrrad Parcours komme sehr gut an: Rund 1000 Testfahrten an zwei Messetagen wurden auf dem umzäunten Hallenbereich gezählt.

Auch die Stimmung an den Ständen der Partnerinnen und Partnern der Fahrrad- und WanderReisen ist positiv. Kathleen Lumma, Geschäftsführerin Allgemeiner Deutscher Fahrrad-Club (ADFC) Baden-Württemberg, zog ihr Fazit zur Messe: „Die Halle der Tochtermesse Fahrrad- und WanderReisen war rappelvoll – trotz der S-Bahn-Probleme. Hier auf der CMT gibt es alles rund ums Radreisen: vom perfekten Reiserad über Equipment und Navigation bis hin zur Pannenhilfe. Die Stimmung ist großartig, der Besuch lohnt sich! Man kann sich voll inspirieren lassen und die Welt des Radreisens noch bis zum morgigen Montag in Halle 9 erleben.“ Was die Trends angeht, sagte Lumma: „Radreisen bedeutet längst mehr als nur mit Packtaschen am Fluss entlang fahren. Ob mit dem Mountainbike oder dem Gravelrad auf naturbelassenen Wegen oder auf geführten Touren in Südostasien – die Möglichkeiten sind grenzenlos. Aber auch in der Heimat gibt es viele verborgene Perlen zu entdecken, sei es im Schwarzwald oder auf der Schwäbischen Alb. Auf der CMT Fahrrad- und WanderReisen gibt es immer wieder Neues: nachhaltige Radhersteller, individuell angepasste Reiseräder und viele frische Inspirationen. Der Besuch lohnt sich!“

Dem konnte Annette Schramm, Hauptgeschäftsführerin Schwäbischer Albverein, nur zustimmen: „Die CMT ist für uns einer der wichtigsten Termine im Jahr. Hier präsentieren wir unsere Themen Wandern, Heimat und Natur, bieten Wander-Beratungen an und stehen für alle Fragen rund um unseren Verein bereit. Seit unserer Gründung 1888 sind wir mit über 80.000 Mitgliedern der größte Wanderverein in Baden-Württemberg und einer der größten in Europa – mit einem Angebot, das für jeden etwas bereithält.“ Die Stimmung auf der Messe sei sehr schön, besonders groß sei das Interesse an den Wanderprogrammen, Wanderheimen und Türmen sowie an den Wanderprodukten. „Die Nachfrage zeigt: Wandern begeistert nach wie vor!“ Beim Wandern gebe es zwei große Trends: „Zum einen das Weitwandern, bei dem lange Strecken sportlich zurückgelegt werden, und zum anderen das Wellnesswandern, das Achtsamkeit mit Naturerlebnissen wie Waldbaden verbindet. Auch das Bewusstsein für Naturschutz wächst stetig. Deshalb bieten wir Programme für Themen wie Streuobstwiesen und Blumenwiesen an – Naturschutz direkt vor der eigenen Haustür.“

So geht es weiter

Am Montagvormittag (20. Januar) findet der Tourismustag Baden-Württemberg, der größte Tourismuskongress im Land, statt. Und nachmittags feiert der Future Tourism Congress seine Premiere. Er bietet Einblicke in die neuesten Entwicklungen und Innovationen der Tourismusbranche. Expertinnen und Experten diskutieren über Zukunftstrends, nachhaltiges Reisen und technologische Fortschritte, die das Reiseverhalten revolutionieren sollen. Für die Fans von Golfsport, Kreuzfahrten und Wellness stehen ab Donnerstag (23. Januar) die Stände der Golf- und Wellness-Reisen sowie Kreuzfahrt- und Schiffs-Reisen (23. bis 26. Januar) bereit. Ihre Premiere feiert die jüngste Tochter der CMT, „Die Selbstausbau“, die parallel stattfinden wird. 

Die CMT, die weltweit größte Publikumsmesse für Tourismus und Freizeit, läuft noch bis Sonntag, 26. Januar 2025. Sie ist täglich von 10 Uhr bis 18 Uhr geöffnet; Einlass ab 9 Uhr. Mehr Informationen unter https://www.messe-stuttgart.de/cmt/